De meeste zoekopdrachten met koopintentie zijn lokaal: mensen typen hun dienst plus hun plaats, of ze zoeken op hun telefoon en Google vult de plaats zelf in. Wie daar staat, krijgt de aanvraag — de rest van het internet doet er niet toe.
Lokale SEO gaat daarom niet over meer bezoekers, maar over de juiste bezoekers: mensen binnen rijafstand die nu iets nodig hebben.
1. Eén pagina per plaats, met echte inhoud
Een pagina die alle plaatsen tegelijk noemt, wint nergens. Google wil per zoekopdracht de meest specifieke pagina tonen, dus geeft u elke plaats een eigen pagina met een eigen titel, een eigen tekst en een eigen adres.
De valkuil is de kopieerpagina: dezelfde tekst met de plaatsnaam vervangen. Dat werkt niet meer en het leest niet. Schrijf per plaats iets dat alleen daar klopt: de wijken en bedrijventerreinen, het soort ondernemers dat er zit, de buurgemeenten waar u ook komt.
- Eigen titel en meta description per plaats
- Wijken, kernen of bedrijventerreinen met naam genoemd
- Interne links naar de buurgemeenten
- Een verwijzing naar de bredere dienstpagina erboven
2. Uw Google Bedrijfsprofiel
Het kaartje met de drie bedrijven bovenaan — de local pack — wordt niet gevuld vanuit uw website maar vanuit uw Google Bedrijfsprofiel. Dat is gratis, en het is het meest onderschatte onderdeel van lokale vindbaarheid.
- Kies de juiste hoofdcategorie; die weegt zwaarder dan alle tekst
- Vul openingstijden, servicegebied en diensten volledig in
- Zet er echte foto’s op van uw werk, niet alleen een logo
- Vraag na elke klus om een recensie en beantwoord ze allemaal
3. NAW-gegevens die overal identiek zijn
Uw naam, adres en telefoonnummer moeten op elke plek waar ze staan exact hetzelfde zijn: op uw site, in uw bedrijfsprofiel, in bedrijvengidsen en op uw social media. Een oud adres of een tweede telefoonnummer zaait twijfel bij Google — en die twijfel kost posities.
Zet de gegevens ook in gestructureerde data (LocalBusiness), zodat zoekmachines ze machinaal kunnen lezen in plaats van moeten raden.
4. Recensies: uw sterkste en goedkoopste signaal
Recensies wegen mee in de rangschikking én in de beslissing van de bezoeker. Een bedrijf met veertig recente recensies wint van een bedrijf met vier van drie jaar geleden, ook als de website minder mooi is.
Vraag om de recensie op het moment dat de klant het meest tevreden is: als de klus net klaar is en u samen naar het resultaat staat te kijken.
Hoe u weet of het werkt
Kijk niet naar bezoekersaantallen maar naar aanvragen per plaats. Volg per locatiepagina hoeveel telefoontjes, formulieren en routebeschrijvingen er binnenkomen. Een pagina met tweehonderd bezoekers en zes aanvragen is meer waard dan een pagina met tweeduizend bezoekers en niets.
Geef het tijd. Lokale posities bewegen in weken, niet in dagen, en een nieuwe pagina heeft doorgaans twee tot drie maanden nodig voordat hij zijn plek vindt.
